Samsung Display Media Art "Diamond Jaguar"

대형 LED 속 동굴에서 다이아몬드로 덮인 재규어가 포효하며 앞발을 화면 밖으로 내딛는 듯 보인다. 삼성디스플레이리서치 신사옥의 로비는 방문객과 임직원이 회사를 처음 마주하는 공간이다. 아폴론이머시브웍스는 이곳의 대형 LED를 위해 삼성디스플레이의 브랜드 아이덴티티를 담은 1분짜리 아나모픽 콘텐츠 「Diamond Jaguar」를 만들었다. 평면 화면 위에서 다이아몬드로 된 재규어가 입체처럼 움직이고, 마지막에 브랜드 슬로건이 빛나며 끝난다. 짧은 러닝타임 안에 강렬한 시네마틱 장면으로 로비에 들어서는 순간의 인상을 만드는 것이 목표였다.

Diamond Jaguar, 삼성디스플레이의 독자 기술인 다이아몬드 픽셀과, 민첩하고 정밀하게 움직이는 재규어를 하나로 엮었다. 빛을 정교하게 다루는 기술은 다이아몬드로, 빠르고 날렵한 움직임은 재규어로 옮겨 브랜드가 지닌 정밀함과 역동성을 한 마리의 재규어에 담았다.

기획의 출발점은 삼성디스플레이의 브랜드 아이덴티티를 한 편의 영화처럼 함축적으로 보여 주는 것이었다. 평면 LED에서 화면 밖으로 튀어나올 듯한 아나모픽 효과를 내려면 그에 맞는 오브제가 필요했다. 그래서 다이아몬드의 속성을 입힌 세 가지 오브제, 다이아몬드 픽셀과 재규어, 브랜드 슬로건을 기획하고 오브제마다 다른 움직임을 부여했다.

프로덕션에서 아폴론이머시브웍스는 오브제와 공간 아트워크의 크리에이티브 디렉팅, 그리고 모션 연출을 총괄했다. 재규어는 1만 2천여 개의 다이아몬드로 형태를 빚었고, 그 뒤로는 깊고 신비로운 분위기의 동굴 환경을 겹겹이 쌓았다. 마지막 슬로건 타이포에는 반짝이며 빛나는 질감을 입혔다. 재규어의 이동 동선과 점프, 포효 같은 액션은 완급을 조절해 배치해, 장면마다 숨을 고르는 순간과 몰아치는 순간이 번갈아 오도록 했다.