"Shinsegae Branded Film" - Myeongdong, Seoul | 아폴론이머시브웍스

Overview

명동 사거리 신세계백화점 본점의 회색 석재 외벽이 뚫린 듯 열리고, 그 사이로 푸빌라가 탄 롤러코스터가 튀어나온다. 2022년 10월, 아폴론이머시브웍스는 신세계백화점 명동본점 외부에 새로 설치된 DOOH(디지털 옥외광고)에 송출되는 브랜드 필름 2편의 제안과 프리프로덕션을 맡았다. 국내 신세계백화점 중 처음 설치된 이 DOOH는 고객과 시민이 브랜드를 만나는 새로운 접점이자 커뮤니케이션 창구로, 그동안 아날로그 사이니지로 이뤄지던 신세계의 브랜딩을 디지털로 옮긴다는 데 의미가 있다. 이 DOOH를 신세계의 아트 스페이스로 해석하고, 지나는 사람들의 시선을 모으며 차별화된 브랜드 이미지를 만들고자 신세계만의 헤리티지와 아이덴티티를 담은 브랜드 필름을 기획했다.

Typologies: Media Contents
Location: Seoul, Korea
Client: VINYL1

CLOUD DIVE

<CLOUD DIVE>는 푸빌라의 이름에 담긴 ‘솜’에서 착안해, 솜사탕 같은 구름이 가득한 맑은 하늘을 빠르게 하강하던 푸빌라가 롤러코스터를 타는 모습을 담은 콘텐츠다. 신세계 명동본점의 외벽을 활용해 푸빌라가 회색 벽을 무너뜨리고 나타나는 듯한 착시와, 특정 시점에서 롤러코스터가 튀어나오는 듯한 아나모픽 구도를 살렸다.

회색 외벽에 뚫린 깊은 창 너머 파란 하늘에서 푸빌라가 거꾸로 떨어져 내려오다가, 구름을 타고 두 팔을 활짝 벌린 채 외벽 밖으로 튀어나오는 장면

회색 외벽에 뚫린 창 밖으로 빨간 롤러코스터 레일이 튀어나와 휘어지고, 푸빌라가 노란 열차를 타고 그 레일 위를 달려 나오는 장면

노란 롤러코스터 열차에 탄 푸빌라가 손잡이를 잡고 외벽 창 밖으로 달려 나오고, 날아간 빨간 줄무늬 스카프가 외벽 위로 펄럭이는 장면

신세계 외벽 미디어 파사드에 맞춰 그린 CLOUD DIVE 흑백 스토리보드 8컷. 구름 위에 앉은 푸빌라가 하늘로 뛰어들어 롤러코스터를 타고 루프를 돌다 튕겨 나오고, 구름 속을 지나 우산을 펴고 내려온 뒤 구름으로 쓴 SHINSEGAE 글자로 끝난다

Logo Play Film

로고 플레이 필름은 고객의 행복한 라이프스타일을 디자인하기 위해 끊임없이 변화하고 도전하는 신세계의 브랜드 철학 ‘지속, 성장, 혁신’을 바탕으로 기획했다.

다양한 서비스를 제공하는 신세계의 브랜드 아이덴티티를 신세계 CI의 꽃잎 일곱 장으로 상징적으로 전하고자 했다. 이를 위해 행복을 상징하는 ‘꽃’을 다양한 소재와 움직임으로 구성하고, 간결하고 경쾌한 아트워크로 신세계의 서비스와 브랜드 철학을 표현했다.

Production

아나모픽 콘텐츠에서는 왜곡이 가장 적게 보이는 뷰 포인트를 정하는 것이 먼저였다. 이 건물은 서울 도심의 큰 사거리 한복판에 있어 사방에서 화면이 보인다. 현장을 직접 찾아 여러 각도에서 LED 스크린을 바라보며 왜곡이 적게 보이는 관람 위치, 곧 스윗스팟 후보를 골랐다. 이후 현실 데이터를 바탕으로 가상 공간에 실제 비율의 건물을 만들어 격자 화면으로 그리드 테스트를 진행하고, 여러 지점의 왜곡값을 산출해 가장 적절한 관람 위치를 선택했다.