"The Gift" - The Edition Hotel in Times Square

타임스스퀘어 EDITION 호텔 건물의 코너 전광판에서 리본으로 묶인 선물상자가 열리고, 그 안에서 K-POP과 K-뷰티 상품을 만드는 공장이 층층이 펼쳐진다. "The Gift"는 G마켓 글로벌이 뉴욕 타임스스퀘어에서 선보인 아나모픽 브랜드 영상이다. 아폴론이머시브웍스는 크리에이티브 전략과 프로젝트 관리를 맡아, 건물 코너를 감싼 곡면 화면이 거대한 쇼윈도처럼 보이는 착시를 설계하고 관람 시점을 정했다.

화면은 EDITION 호텔 건물의 코너를 감싸며 꺾여 있다. 이 곡면을 그대로 살려, 보는 사람이 유리 너머 거대한 쇼윈도 안을 들여다보는 것처럼 느끼는 착시를 설계했다. 2,660만 화소 이상, 17,000평방피트에 이르는 고해상도 외장 스크린이라 작은 디테일까지 선명하게 담을 수 있었다. 아나모픽은 어디서 보느냐에 따라 입체감이 살기도, 무너지기도 한다. 그래서 3D 툴로 타임스스퀘어에 실제 비율의 디스플레이를 세우고, 가상 공간을 걸어 다니며 각 지점에서 장면이 어떻게 보이는지 확인했다. 여러 각도를 비교해 가장 많은 사람이 착시를 온전히 볼 수 있는 뷰포인트를 정했다.

프로젝트가 진행된 2021년은 코로나19로 해외 출장이 막혀 있던 시기였다. 아나모픽 콘텐츠는 원래 현장을 찾아 사이트와 미디어를 분석하고 실제 화면으로 테스트해야 하지만, 이번에는 뉴욕에 갈 수 없었다. 그래서 타임스스퀘어 일대를 실제 비율의 디지털 트윈 공간으로 만들고, 이곳을 설계 도구이자 테스트 무대로 삼았다. 초기 기획부터 제작이 끝날 때까지 장면이 바뀔 때마다 이 공간에 올려 착시가 살아 있는지 확인했고, 그 결과를 다음 수정에 바로 반영했다. 실제 송출 화면과 나란히 놓으면 가상 테스트에서 본 장면이 거의 그대로 재현된 것을 볼 수 있다. 현장을 한 번도 방문하지 않고 이 디지털 트윈만으로 프로젝트를 완성했다.

장면은 리본으로 묶인 선물상자에서 시작한다. 상자가 열리면 K-POP, K-뷰티, 패션 상품이 만들어지는 공장이 층층이 펼쳐지고, 마지막에 G마켓 로고가 떠오른다. 응원봉, 턴테이블, 아이섀도 팔레트처럼 한국을 떠올리게 하는 물건을 기계 부품처럼 엮어 오픈마켓의 다채로움을 보여 줬다. 제작은 Chimney Group이 맡았다. 아폴론이머시브웍스는 컨셉과 뷰포인트 설계가 화면 위에 그대로 살아나도록 제작 과정을 관리했다.

iF Design Award 2023

Branding & Communication Design 부문, Campaigns 부문 Winner